相比于传统营销，内容营销的成本更低，并且能获得长尾流量。
毫无疑问，内容营销无疑是最值得投入精力去做的事情。但是很多企业在做内容营销的时候都面临以下几个痛点：
1.内容千篇一律，还在自嗨阶段
2.内容营销无系统化
3.内容营销的价值无法量化衡量
所以企业做内容营销之前，首先应该充分了解什么叫内容营销。
◆内容营销的定义
所谓内容营销，指的是以图片、文字、动画等介质传达有关企业的相关内容来给客户信心，促进企业销售。
内容营销（content marketing）是不需要做广告或做推销就能使客户获得信息、了解信息、并促进信息交流的营销方式。它通过印刷品、数字、音视频或活动提供目标市场所需要的信息，而不是依靠推销行话。
◆内容营销的特点
1.需要资源投入，见效周期长，收获的是长期关注和长尾流量。
2.客户粘性大，只要视频内容好，客户会持续地从视频中获取有价值的相关内容。
3.低成本高价值，相对于组织活动、付费推广等，内容营销的成本是相对较低的，且可以持续的收获。
◆内容营销的作用
比起其他载体，在网络中，内容营销可以在动画、文字、视频、声音等等各种介质中呈现出来，对于目标客户更具有吸引力，但是“言之无文，行而不远”，在网络上如果给到客户的都是些空洞的内容、雷同的内容，甚至是抄袭的内容，不但不能起到营销的效果，还有相当大的反作用。
总之，只要涉及内容方面的就是内容营销，与广告相反的是它并不追求短期或立即性的不理性的直接行为改变，而是理性的、倾向长期的那些内容教育。
内容营销还可帮助企业达到“思想领导”的角色，扎实的提高品牌的忠诚度、黏度。如今人们的资讯来源愈来愈多样化，也促使人们消费之前一定要上网找遍资讯内容，货比三家，这也更凸显出内容营销的重要。
◆内容营销到底要做哪些东西呢？
1.找到适合企业的市场
首先企业要找到适合自己的市场，找准定位。一定要考虑清楚，不要跟随突然爆火的热门行业，还妄想在众多竞争者中脱颖而出。
找到适合企业的市场后，可以利用免费的工具辅助：有搜索引擎的统计分析工具、微博分析工具和行业报告。
2.不同的人物角色分析
人物角色的分析就是研究用户需求的过程。
不同目标客户的需求也是不同的，企业要根据用户不同的需求输出不同的内容去引导用户，把不同的用户的需求进行分类，整理这些用户关心的话题，作为内容规划的参考依据。
