史蒂夫▪乔布斯，苹果公司联合创办人。1976年，乔布斯和朋友成立苹果公司，1985年乔布斯在苹果高层权力斗争中离开苹果公司并成立了NeXT公司，1997年回到苹果公司接任行政总裁，2011年8月24日辞去苹果公司行政总裁职位，2011年10月5日因胰腺癌逝世。乔布斯使苹果产品成功地引领了全球科技潮流，2012年8月21日，苹果公司以市值6 235亿美元成为世界市值第一的上市公司。
1955年2月24日，史蒂夫•乔布斯出生于美国旧金山。他从小就很迷恋电子学。19岁那年，乔布斯成为雅达利电视游戏机公司的一名职员。当时的他，借住在沃兹家的车库里，常常与沃兹尼亚克一道，在小车库里琢磨计算机。他们梦想着能够拥有一台自己的计算机，可是，当时市面上卖的都是商用的，且体积庞大，极其昂贵，于是他们准备自己开发。制造个人计算机的必需品就是微处理器。1976年，他们在旧金山威斯康星计算机产品展销会上买到了价格只有20美元的摩托罗拉公司出品的6502芯片。回到乔布斯的车库，两人开始了伟大的创新。他们设计了一个电路板，将6502微处理器和接口及其他一些部件安装在上面，通过接口将微处理机与键盘、视频显示器连接在一起，仅仅几个星期，计算机就装好了。
1976年4月1日那天，乔布斯、沃兹尼亚克及乔布斯的朋友龙•韦恩（Long Wayne）共同签署一份合同，成立了苹果公司。他们自制的计算机则被顺理成章地追认为“苹果I号”计算机。
1976年7月，零售商保罗•特雷尔(Paul Jay Terrell）来到乔布斯的车库，当看完乔布斯熟练地演示计算机后，他认为“苹果”机大有前途，当场就订购了50台整机。乔布斯和沃兹尼亚克冒着酷暑，每周工作66小时，终于在第29天奇迹般地完成了任务——把50台“苹果”计算机如数交给商人特雷尔。这50台整机在特雷尔手里很快销售一空。有了良好的开始，“苹果”公司名声大振，开始了小批量生产。
机遇往往垂青于努力的人。1976年10月，百万富翁马尔库拉慕名前来拜访沃兹尼亚克和他们的车库工场。马尔库拉是位训练有素的电气工程师，且十分擅长推销工作，被人们称为“推销奇才”。由于在股票生意上发了财，他很早就选择了退休生活。但看到这两名年轻人的新产品，马尔库拉决心重操旧业，帮助他们把公司大张旗鼓地办起来。他主动帮助他们制订了一份商业计划，并给他们贷款69万美元，将自己的命运与两名年轻人联系在了一起。有了马尔库拉这样的行家里手的指导，再加上这笔巨资，“苹果”公司的发展速度大大加快了。
1977年4月，美国有史以来的第一次计算机展览会在西海岸开幕。为了在展览会上打出名声，乔布斯四处奔走，花费巨资，在展览会上弄到了最大、最好的摊位。更引人注目的当然是苹果Ⅱ号样机，它一改过去个人计算机沉重粗笨、设计复杂、难以操作的形象，以小巧轻便、操作简便和可以安放在家中使用等鲜明特点，紧紧抓住了观众的心。它只有12磅（1磅≈0．454 千克）重，仅用10只螺钉组装，塑胶外壳美观大方，看上去就像一部漂亮的打字机。人们都不敢相信这台小机器竟能在大荧光屏上连续显示出壮观的、如同万花筒般的色彩，“苹果Ⅱ”计算机在展览会上一鸣惊人，几千名用户拥向展台，观看、试用，订单纷纷而来。
1980年，《华尔街日报》的全页广告写着“苹果电脑就是21世纪人类的自行车”，并登有乔布斯的巨幅照片。
1980年12月12日，苹果公司股票公开上市，在不到一个小时的时间里，460万股全被抢购一空，当日以每股29美元收市。按这个收盘价计算，苹果公司高层产生了4名亿万富翁和40名以上的百万富翁。乔布斯作为公司创办人当然是排名第一。
iPhone新产品发布会上，身着紧身牛仔裤的乔布斯指着自己的窄小裤兜说：“如果我们想在裤兜里塞进去一个产品，那它应该是什么?”紧接着，乔布斯拿出了iPhone，“没错，就是它!”虽然乔布斯只是漫不经心地自问自答，但一点并不妨碍他对于消费者的启发和诱导：第一，iPhone精致小巧，适合装进窄小的裤兜里；第二，时尚的外观加完美的体验，足以令我们一见倾心；第三，也是最重要的部分，iPhone其实是网络时代可以移动的个人掌上电脑，而不仅仅是传统意义上的通话手机。
事实上，就像乔布斯从消费者角度定义iPhone一样，将产品镶嵌在消费者的生活方式中，这才是产品畅销的制胜法宝!
一般来说，消费者常常这样表达他们期望中的一种生活方式：“假如产品……这样，而不是那样……就好了”，我们把它转换成内部管理者的语言，就变成了乔布斯提出的“消费者裤兜里，应该装进怎样的产品”，这才是真正意义上的满足需求，即通过对原有产品的改善或持续改善，开发出新产品，创造出新需求，从而满足消费者期望中的一种生活方式。
从苹果的产品创新历程中看，无处不体现出不断满足消费者需求的理念。1998年，iMac背负着苹果公司的希望，凝结着员工的汗水，寄托着乔布斯振兴苹果的梦想，呈现在世人面前。它是一个全新的电脑，代表着一种未来的理念。半透明的外装，一扫计算机灰褐色的千篇一律的单调，似太空时代的产物，再加上发光的鼠标，以及1299美元的价格标签，令人赏心悦目……不愧是苹果设计，标新立异，非同凡响。1998年12月，iMac荣获《时代》杂志“1998年最佳计算机”的称号，并名列“1998年全球十大工业设计”第三名。
1999年，乔布斯又推出了第二代iMac，有着红、黄、蓝、绿、紫五种水果颜色的款式供选择，一经面市就受到用户的热烈欢迎。1999年7月推出的外形蓝黄相间，像漂亮玩具一样的笔记本电脑iBook在市场上迅速受到用户的追捧。iBook融合了iMac独特的时尚风格、最新无线网络功能（WLAN）与苹果计算机在便携计算机领域的全部优势，是专为家庭和学校用户设计的“可移动iMac”。1999年10月，iBook夺得“美国消费类便携计算机”市场第一名，还在《时代》杂志举行的“1999年世界之最”评选中，荣获“年度最佳设计奖”。2007年，iPhone面世令世界的所有苹果迷们为之疯狂,单单在美国的智能手机市场,iPhone就占了四分之一的市场份额，而苹果公司并没有因此而骄傲。
2008年6月，在当年的全球开发者大会上，苹果公司又推出了全新的iPhone 3G手机，新一代的产品最主要的提升就在于它支持WCDMA网络，这也弥补了第一代产品在移动网络连接方面的劣势，让这款手机的互联网功能得到了更好的发挥。2010年6月8日凌晨1点，苹果全球开发者大会（WWDC 10）在旧金山Moscone West会展中心正式开幕。苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯在会场上发布了全新的iPhone第四代手机，他在主题演讲中重点讲到了8项最主要的改进，其中硬件方面包括全新的外观设计、革命性的Retina显示屏幕，以及3轴陀螺仪、A4处理器、全新的拍摄系统等。目前，苹果公司已经推出了iPhone第六代手机。
